Новости Вашингтона
Бесплатная парковка и новые оформления: Nordstrom хочет улучшить рождественский шопинг
Флагманский Nordstrom в центре Сиэтла на уик-энд «чёрной пятницы» запустил обновлённую праздничную программу: Санта-Клаус переехал с привычной витрины на Пайн-стрит на 4-й этаж у перехода в Pacific Place, а покупателям предлагают бесплатную парковку при покупках от 25 долларов. Ритейлер рассчитывает вернуть поток посетителей в даунтаун и поддержать соседние бизнесы, а Pacific Place параллельно готовит сезон семейных мероприятий.
Санта-Клаус вновь появился в центре Сиэтла — правда, в непривычном месте. Флагманский магазин Nordstrom открыл праздничный сезон в формате, который должен привлечь больше людей в городское торговое ядро. Теперь традиционная встреча с Сантой проходит не у витрины на Пайн-стрит, как это было десятилетиями, а внутри магазина — на 4-м этаже рядом со скайбриджем, ведущим в торговый центр Pacific Place. В компании объясняют: задача — не просто создать очередь на улице, а вовлечь посетителей в «живой» поход по этажам и праздничным зонам.
В Nordstrom подчёркивают, что офлайн-покупка должна быть опытом, а не механическим обменом «товар-деньги». Для этого в магазине появились тематические инсталляции и так называемое «сенсорное приключение», которое направляет покупателей между зонами и побуждает задержаться дольше. Руководство сети говорит, что именно такие впечатления отличают поход в магазин от покупки в один клик и помогают оживлять улицы даунтауна.
Чтобы упростить дорогу в центр, Nordstrom на праздничные выходные запустил совместную акцию с Pacific Place: бесплатная парковка в гараже торгового центра предоставляется тем, кто потратит в магазине не менее 25 долларов. Мера нацелена на жителей пригородов и тех, кто давно не ездил в центр «просто за покупками».
Pacific Place, который когда-то был одним из главных городских «праздничных адресов», тоже делает ставку на возвращение посетителей. После трудного периода и проблем с заполняемостью витрин центр расширяет сезонную программу: в календаре — бесплатные концерты при свечах, интерактивные активности, арт-события и семейные праздники. В здании одновременно идёт масштабное обновление световых систем, что должно усилить праздничную атмосферу.
Местные предприниматели отмечают, что новые форматы и более гибкая аренда в Pacific Place помогают небольшим брендам закрепляться в центре. Владельцы магазинов рассчитывают, что «связка» Nordstrom и Pacific Place создаст единое пространство для прогулок и покупок и повысит трафик для всего района.
В итоге праздничная стратегия выглядит как попытка вернуть старую традицию в новом виде: меньше витринной ностальгии, больше маршрутов по городу, семейных событий и поводов снова приезжать в центр.
Источник:KOMO NEWS