Как реклама превратила Rainier Beer в символ Тихоокеанского Северо-Запада

Владельцы бара 1111 в районе Хиллтоп в Такоме, братья-близнецы Джастин и Робби Петерсоны, давно увлечены историей Rainier Beer. В отдельной комнате в глубине заведения стены украшены банками, крышками и плакатами с фирменной красной буквой «R», а на экране непрерывно показывают старые рекламные ролики марки.

Хотя Rainier не варят в Сиэтле с 1999 года, бренд до сих пор воспринимается как неотъемлемая часть культуры Тихоокеанского Северо-Запада. Значительную роль в этом сыграли около 120 необычных рекламных роликов, созданных агентством Heckler Associates в период с 1974 по 1987 год.

В них банки и бутылки Rainier превращались в героев небольших кинематографических историй. «Дикие Rainier» бегали по горам и лесам, переправлялись через реки и появлялись перед рыбаками подобно китам. В одном из самых известных роликов звук мотоцикла складывался в протяжное «Raaainier Beeer», пока водитель удалялся по дороге на фоне горы Рейнир.

Другие рекламные кампании представляли лягушек, квакающих название бренда, соревнования гигантских пивных банок и пародии на популярные фильмы. В нескольких роликах снялся актер Микки Руни, который охотился на «диких Rainier» или появлялся в образе героя вестерна.

Братья Петерсоны вместе с режиссером Айзеком Олсеном посвятили культурному феномену документальный фильм «Rainier: A Beer Odyssey». Для картины создатели восстановили ранее считавшиеся утраченными архивные материалы.

Фильм показали в десятках кинотеатров Вашингтона, а также в Аляске, Орегоне, Вайоминге и Калифорнии. Авторы намеренно не размещают картину на стриминговых платформах, поскольку считают, что ее следует смотреть на большом экране и одновременно поддерживать независимые кинотеатры.

В Такоме документальный фильм регулярно демонстрируют в Blue Mouse Theatre. Еще один показ запланирован на 12 ноября в историческом музее города.

Братья также готовят книгу, посвященную ежегодному уличному фестивалю R-Day в Сиэтле — крупнейшему региональному празднику поклонников Rainier Beer. Выход издания намечен на 12 сентября.

Джастин и Робби выросли в Такоме и всю жизнь прожили в городе. Среди наиболее ценных предметов их коллекции — оригинальная красная клетчатая рубашка из знаменитого рекламного ролика с мотоциклом.

По словам Джастина, образ бренда запомнился ему еще в детстве благодаря большой красной букве «R», которую было видно с межштатной автомагистрали I-5 по дороге в Сиэтл.

Робби отметил, что до появления массовой культуры микропивоварен выбор местного пива был сравнительно ограниченным. Наличие горы Рейнир на упаковке делало напиток особенно близким жителям региона.

Сегодня Rainier остается одним из самых продаваемых сортов в баре 1111. Его предлагают в банках, бутылках и на разлив.

Несмотря на то что производство давно перенесено из Вашингтона, владельцы заведения по-прежнему считают Rainier «своим» пивом. Для них образ шагающей бутылки стал таким же региональным мифом, как снежный человек.

Связь Rainier Beer с бейсболом Такомы

Название бейсбольной команды Tacoma Rainiers напрямую связано с горой Рейнир, однако история бренда и спорта тесно переплетена.

Предшественник клуба, команда Seattle Rainiers, получил это название в 1938 году после того, как ее приобрел владелец компании, выпускавшей Rainier Beer. Последний матч Seattle Rainiers состоялся в 1968 году.

Современный логотип Tacoma Rainiers с красной буквой «R» появился в 1995 году. По словам президента клуба Аарона Артмана, он отличается от знака пивной марки, однако визуальное сходство оказалось выгодным обеим сторонам.

Сейчас Rainier Beer на стадионе команды не продается. Артман объяснил это стремлением предлагать болельщикам как известные национальные марки, так и пиво небольших производителей из Такомы и южной части региона Пьюджет-Саунд. При высоком спросе клуб готов пересмотреть решение.

Более века истории

История Rainier Beer началась в 1878 году — за 11 лет до образования штата Вашингтон.

Первой коммерческой пивоварней Сиэтла была Washington Brewery, открытая в 1854 году и переименованная в Seattle Brewery в 1872-м. Бренд Rainier появился шесть лет спустя, а в 1883 году его приобрели основатели Seattle Brewing and Malting Co.

Производство продолжалось до 1916 года, когда в штате Вашингтон ввели сухой закон. Некоторое время Rainier варили в Сан-Франциско, а после введения общенационального запрета компания перешла на безалкогольную продукцию. Часть производства была перенесена в Канаду.

После отмены сухого закона в 1933 году бизнес начал восстанавливаться. В 1938 году канадские пивовары Фриц и Эмиль Сик приобрели Seattle Brewing and Malting Co. и возобновили производство Rainier в Сиэтле.

В том же году компания стала первой пивоварней в штате Вашингтон, начавшей продавать пиво в металлических банках.

К 1960–1970-м годам Rainier стал уступать позиции крупным национальным маркам. Тогда компания запустила рекламную кампанию под руководством дизайнера Терри Хеклера. Именно эти ролики вернули бренду популярность и прочно закрепили его в массовой культуре региона.

В 1977 году пивоварню Rainier продали компании G. Heileman Brewing Co. за 8 млн долларов. Через два года новый владелец закрыл старейшую пивоварню Columbia Heidelberg в Такоме, а производство марок Heidelberg и Columbia перенесли в Сиэтл.

Позднее бренд перешел к Pabst Brewing Co., которая закрыла сиэтлский завод Rainier в 1999 году.

Светящаяся красная буква «R», установленная на крыше пивоварни возле I-5 в 1954 году, была снята в 2000-м, когда здание арендовала компания Tully’s. Ее заменили зеленой буквой «T». В 2013 году после смены владельца символ Rainier вернули на крышу, а оригинальный знак сегодня выставлен в районе Саут-Лейк-Юнион.

В настоящее время Rainier Beer производится компанией Pabst в Ирвиндейле, штат Калифорния. Несмотря на это, напиток остается одним из самых популярных сортов пива на рынке Тихоокеанского Северо-Запада и продолжает ассоциироваться с историей, рекламой и культурой штата Вашингтон. Источник: Thenewstribune