Разработчики Лабубу вступили в противостояние с Лафуфу

Китайский бренд Pop Mart, прославившийся своими коллекционными фигурками Labubu, оказался в эпицентре масштабной кампании против подделок. На фоне невероятной популярности игрушек на рынке появились копии под названием Lafufu — и власти КНР всерьёз взялись за борьбу с контрафактом. Об этом сообщает The Washington Post.

Лишь за последние недели в разных регионах Китая было изъято почти 49 тысяч фигурок Lafufu. Особенно масштабной стала операция на таможне моста Гонконг–Чжухай–Макао, где весь контрольный коридор оказался завален мешками с фальшивками. В Шэньчжэне полиция патрулирует уличные рынки в поисках контрафактных товаров, а в апреле в Нинбо было конфисковано более 200 тысяч поддельных изделий, стилизованных под Labubu, включая брелоки, резиновые коврики и игрушечные конструкторы.

Несмотря на усилия, торговля фейками продолжается: пользователи китайского Douyin (аналог TikTok) публикуют видео с мешками Lafufu, которые продаются на улицах.

Лабубу как символ культурной трансформации

На фоне волны подделок Pop Mart демонстрирует уверенный рост: в 2024 году продажи фигурок Labubu превысили $418 млн, а международная выручка увеличилась на 375% по сравнению с прошлым годом. Успех бренда получил официальную поддержку китайских властей. Labubu был включён в список культурных символов страны, а в МИД КНР заявили, что именно такие продукты отражают путь Китая от «Made in China» к созданию оригинальных брендов.

«Эстетика, дизайн и эмоциональная выразительность Labubu — это часть культурной мягкой силы Китая», — отметила представитель МИД Мао Нин. Профессор экономики Гонконгского университета Хэ Гоцзюнь подчеркнул: борьба с Lafufu — это не только защита бренда, но и всей системы интеллектуальной собственности, необходимой для будущих креативных индустрий Китая.

Юридическая и медийная тактика

Поп Mart предпринял неожиданный шаг: компания подала заявку на регистрацию самого названия “Lafufu” как товарного знака — предположительно, чтобы взять под контроль популярное обозначение подделок. В дополнение государственные медиа развернули информационную кампанию, объясняя покупателям, как отличить оригинальные фигурки от фальшивок. Один из главных советов — посчитать зубы: у настоящего Labubu их ровно девять острых, у Lafufu — часто меньше.

Феномен Labubu

Labubu — арт-игрушки, созданные тайваньским художником Kasing Lung в сотрудничестве с Pop Mart. Эти миниатюрные фигурки с колючей шерстью, большими глазами и выразительной мимикой выпускаются в формате «blind box» — покупатель не знает, какой персонаж ему достанется. Такой подход подогревает интерес коллекционеров и делает редкие экземпляры особенно ценными.

Популярность Labubu достигла и поп-культуры: украинский певец EL Кравчук исполнил песню, посвящённую игрушке, надев костюм зайца в стиле Labubu.

Источник:The Washington Post