Mondelez снизила маркетинговые расходы на 50% с помощью искусственного интеллекта

Производитель снеков Mondelez International внедряет генеративный инструмент искусственного интеллекта, который позволит снизить затраты на создание маркетингового контента на 30–50%, сообщает Reuters.

Технологию компания разрабатывает совместно с Publicis Groupe и Accenture с прошлого года. По словам глобального старшего вице-президента Mondelez по вопросам потребительского опыта Джона Халворсона, ИИ-инструмент сможет создавать короткие телевизионные ролики, которые появятся уже в следующем году — в том числе к праздничному сезону и, возможно, к Суперкубку 2027 года.

Mondelez, владелец бренда Cadbury, инвестировала в разработку более 40 миллионов долларов. В компании рассчитывают, что экономия вырастет, когда инструмент начнёт создавать более сложные видеоформаты.

На фоне давления со стороны пошлин и сокращения потребительских бюджетов Mondelez, как и многие другие производители товаров повседневного спроса, активно внедряет ИИ, чтобы сократить зависимость от рекламных агентств и ускорить выпуск новых продуктов.

Схожие эксперименты уже проводят Kraft Heinz и Coca-Cola. Последняя в 2024 году представила праздничную кампанию, созданную искусственным интеллектом, однако часть зрителей раскритиковала компьютерных персонажей за «отсутствие эмоций».

Источник:Reuters