Мировые Новости
Оксфордский словарь назвал слово года — оно описывает раздражающий контент в интернете
Издательство Оксфордского словаря английского языка выбрало выражение rage bait словом года, отметив стремительный рост его употребления. Термин описывает онлайн-контент, намеренно созданный для провокации гнева и усиления вовлечённости, что, по мнению Oxford Languages, отражает новую фазу манипулятивной динамики в цифровой среде.
Издатели Оксфордского словаря английского языка объявили термин rage bait словом года. По их данным, частота использования этой фразы за последние двенадцать месяцев увеличилась втрое.
Как отмечает The Guardian, это выражение применяется для обозначения интернет-контента, который специально создают для того, чтобы вызвать у пользователей раздражение, злость или возмущение — будь то из-за провокационной подачи, оскорблений или намеренного разочарования аудитории. Такой материал обычно публикуют с целью нарастить трафик либо повысить вовлечённость в соцсетях и на сайтах.
Президент Oxford Languages Каспер Гратволь подчеркнул, что само существование этого понятия демонстрирует растущее осознание людьми манипулятивных стратегий, используемых для захвата их внимания в Интернете.
По его словам, когда-то цифровая среда в основном стремилась привлечь пользователей любопытными материалами, рассчитывая на клики. Сейчас же заметен сильный сдвиг к воздействию на эмоции — к управлению тем, что мы чувствуем и как реагируем.
Он напомнил, что годом ранее словом года стало выражение brain rot, обозначавшее эмоциональное и умственное истощение от бесконечной прокрутки новостных лент. Если brain rot описывал последствия перенасыщения контентом, то rage bait указывает на контент, сформированный так, чтобы сознательно разжигать возмущение и стимулировать активность пользователей.
Гратволь отметил, что эти два термина формируют замкнутую цепь: сначала вызываемое негодование увеличивает вовлечённость, затем алгоритмы усиливают эту реакцию, а постоянный поток подобного контента в итоге приводит к психологической усталости. Эти слова, по его мнению, отражают не просто модные тренды, а то, как цифровые платформы влияют на наше мышление и поведение.
Хотя rage bait официально признали словом года только в 2025-м, само выражение появилось задолго до этого. В Oxford University Press рассказали, что впервые оно было зафиксировано в 2002 году в публикации на Usenet. Тогда термин относился к типичному поведению на дороге — к реакции водителя на другого автомобилиста, который резко обгоняет.
Со временем выражение стало частью интернет-сленга и теперь употребляется для описания вирусных публикаций, а также для критики целых сетей контент-мейкеров, платформ и трендов, определяющих, что становится популярным онлайн.
Источник: The Guardian