Snowflake Lane в Белвью становится источником значительной прибыли

Торговый центр Snowflake Lane в Белвью отметил свое 20-летие и стал примером успешного привлечения людей в городской центр в праздничный сезон.

Идея Snowflake Lane принадлежит застройщику Кемперу Фримену, владельцу Bellevue Square и Lincoln Square, который хотел привлечь людей в этот район в канун Рождества. Проект оказался таким успешным, что с годами он стал важным экономическим фактором для города.

«Это огромный проект. Я управляю им с большим количеством людей», — рассказала Дженнифер Ливитт из Bellevue Collection, которая курирует мероприятие, проходящее по Bellevue Way от NE 4th до NE 8th. Парад длится 25 минут и проводится каждый вечер после Дня благодарения, включая более 100 участников, платформы, «снежинки» и музыку.

Первоначальной целью было просто привлечь внимание к Белвью на национальном уровне, но мероприятие превратилось в важный экономический драйвер.

«Кемпер тратит около 3 миллионов долларов в месяц на организацию парада», — сказал Рэнди Брейзен, владелец баров 520 Bar and Grill и Central Bar, расположенных на маршруте парада. По его словам, выступления принесли городу доход в 41 миллион долларов, а геоданные показывают, что хотя бы 20% посетителей приезжают из радиуса 50 миль и более. В 2023 году мероприятие привлекло 400 000 человек. «Это привлекает людей, которые обычно не бывают здесь, так что для нас это огромный экономический подъем», — добавил Брейзен.

Идея Snowflake Lane вдохновила другие города. В Спокане недавно запустили «Merry and Magical Lane», установив 120 000 лампочек в центре города, чтобы привлечь людей в торговую зону.

Ранее в Сиэтле проводился праздничный парад Macy’s, но он прекратился, когда Macy’s покинул центр города в 2019 году.

«Есть всегда немного конкуренции между городами, чтобы увидеть, что делают другие», — отметил Джон Скоулз из Ассоциации центра Сиэтла. В Сиэтл-центре также проходят мероприятия, включая рождественскую ярмарку и различные культурные представления, такие как «Щелкунчик» в Pacific Northwest Ballet и «Мэри Поппинс» на Пятой авеню.

По словам Ливитт, другие города по всей стране уже изучают возможность повторить успех Snowflake Lane.

«Большинство городов, которые хотят это сделать, приехали сюда, посмотрели на ночные мероприятия и сказали: «Да, нужно 20 лет, чтобы научиться организовывать это на таком уровне и сделать все идеально для наших клиентов. Это будет очень сложно повторить», — добавила она.

Источник:KOMO NEWS