Парк Такомы столкнулся с бюджетным кризисом. Сыграл ли роль в этом его ребрендинг стоимостью $116 тысяч

Вскоре после публикации в The News Tribune материала о причинах, по которым парковый округ Такомы может столкнуться с дефицитом бюджета в размере от 6 до 8 миллионов долларов к концу года, читатели поинтересовались, не повлияло ли на финансовое положение недавнее ребрендинг агентства Parks Tacoma.

По словам Тары Маттины, менеджера по маркетингу и цифровым коммуникациям Parks Tacoma, смена бренда с «Metro Parks Tacoma» обошлась в $71 845 — в эту сумму вошла разработка нового логотипа, цветовой палитры, подбрендов и шаблонов. Ещё $20 000 было потрачено на обновление наклеек и маркировку служебного транспорта, а $24 300 — на замену вывесок: установка новых алюминиевых табличек и оформление табло на спортивном комплексе Heidelberg.

Маттина отметила, что обновление бренда было «необходимым шагом», поскольку многие жители до сих пор не понимают, какие именно объекты и программы относятся к ведению Parks Tacoma. Последнее масштабное обновление фирменного стиля проводилось около 25 лет назад, а обсуждать идею ребрендинга агентство начало ещё в 2019 году.

«Хотя понимаю, что новый бренд появился в непростое для округа время, между ним и бюджетным дефицитом нет причинно-следственной связи, — заявила Маттина. — Напротив, тот факт, что жители уже широко узнают обновлённый логотип, говорит о том, что мы справились с задачей экономно и эффективно. Мы начали эту работу до того, как стали известны масштабы дефицита, и сейчас особенно важно, чтобы сообщество понимало ценность тех мест и программ, которые мы продолжаем поддерживать».

Общий бюджет Parks Tacoma на 2025–2026 годы составляет $212,8 млн. Агентство управляет 80 парками, 4 общественными центрами, 18 садами, 5 бассейнами, 10 площадками с фонтанами, гольф-клубом Meadow Park, историческим музеем Fort Nisqually, природным парком Northwest Wildlife Trek, зоопарком и океанариумом Point Defiance, пристанью Point Defiance Marina и ботаническим садом W.W. Seymour.

В начале октября Parks Tacoma уже объявило о сокращениях и заморозке найма, а также предупредило о грядущем повышении тарифов на рекреационные услуги и возможных урезаниях программ. Среди причин дефицита — рост расходов, снижение доходов и отсутствие возможности увеличить налоговое финансирование.

Ребрендинг, напомним, был официально представлен 14 января 2025 года: организация сменила прежнее название — Metropolitan Park District of Tacoma — и представила новый минималистичный логотип. Первоначально запуск планировался на 2020 год, однако из-за пандемии COVID-19 и связанных с ней сокращений проект был отложен.

В опубликованном на сайте разделе FAQ Parks Tacoma поясняет, что «эффективная стратегия бренда — это инвестиция, а не просто расход». Сильный и целостный бренд, по мнению агентства, помогает увеличивать доходы и снижать затраты за счёт роста посещаемости парков, повышения информированности и вовлечённости горожан, привлечения партнёров, спонсоров, волонтёров и сотрудников.

«По результатам опроса, лишь 41% респондентов ассоциировали наши четыре общественных центра с Parks Tacoma, — уточнила Маттина. — Мы вкладываем значительные средства в эти объекты, а их доходы позволяют расширять наши программы. Новый бренд и визуальная система создают ту самую прочную связь, которую мы стремимся укрепить между сообществом и нашими пространствами».

Источник: Thenewstribune