Новости Вашингтона
Исследование WSU: реклама каннабиса влияет на ожидания молодых людей
Эксперимент с 747 студентами показал: значение имеет не только изображение, а то, воспринимает ли зритель рекламу как обещание улучшить интимный опыт.
Реклама каннабиса может формировать ожидания молодых людей относительно интимных отношений, говорится в новом исследовании Washington State University, опубликованном в Communication Research.
Главным фактором оказалось не простое присутствие романтического или сексуального образа. Сильнее влияла интерпретация: если зритель считал, что объявление обещает улучшить интимный опыт, он чаще ожидал такого эффекта для себя.
В эксперименте участвовали 747 студентов
Участникам из колледжей Вашингтона показывали реальные объявления каннабиса из Instagram — с романтическими парами, людьми в постели и компаниями у костра. После этого исследователи спрашивали, какой смысл студенты увидели и готовы ли они употребить каннабис перед сексом.
Мужчины, желавшие быть похожими на привлекательных и физически подготовленных персонажей рекламы, чаще сообщали о таком намерении. Женщины, которые замечали риск для согласия, напротив, реже допускали употребление.
Авторы считают, что результаты могут помочь создавать предупреждения о влиянии каннабиса на принятие решений и согласие. В Вашингтоне запрещена реклама, нацеленная на людей младше 21 года, но нет отдельного запрета на заявления о романтическом или сексуальном эффекте, сравнимого с отраслевыми правилами для алкоголя.
Читайте также: Другие новости штата Вашингтон.
Источник: KOMO News
