Технологии
Уничтожение репутации и малые роялти: как ИИ-компании покупают лица актеров и пользуются ими
Множество актеров, которые когда-то добровольно передали свои образы ИИ-компаниям, сегодня сталкиваются с серьезными последствиями — как финансовыми, так и репутационными.
Как сообщает Japan Times, вместо обещанных выгод многие из них остались с нарушенными контрактами, сомнительным использованием своих цифровых клонов и отсутствием прав на защиту собственного имиджа.
Южнокорейский актер Саймон Ли был поражён, когда обнаружил, что его цифровое лицо используется в TikTok и Instagram для рекламы сомнительных лекарств. Он не давал разрешения на такие цели, а условия его договора не позволяют добиваться удаления видео. В результате он оказался заложником собственного цифрового клона, продвигающего, например, мелиссовый чай для похудения или ледяные ванны от акне.
Аналогичная история произошла с 29-летним актером из Нью-Йорка Адамом Коем. Он продал свой образ ИИ-компании, но потом его “двойник” начал появляться в абсурдных видео — якобы “из будущего”, предупреждающим о катастрофах. Его контракт запрещал лишь использование образа в связи с порнографией, алкоголем и табаком. Всё остальное — законно, несмотря на репутационные риски.
Проблема усугубляется тем, что контракты часто содержат крайне широкие формулировки, позволяющие компаниям полностью контролировать использование образа. Юрист по коммерческому праву Алисса Малкиоди указывает на формулировки вроде «всемирное, неограниченное, безвозвратное использование без права отказа», которые по сути дают компаниям неограниченные права. Актёры не только не могут контролировать, где и как используется их образ, но и получают крайне низкие роялти, если вообще что-либо получают.
Некоторые даже сталкиваются с угрозами — как от пользователей, узнавших “лицо” из рекламы, так и от самих компаний, если кто-то начинает выражать недовольство.
Малкиоди предупреждает: технологии развиваются быстрее, чем законодательство. Поэтому сейчас особенно важно тщательно изучать, что именно вы подписываете, особенно если речь идёт о цифровой идентичности.
История показывает, что даже в кажущихся заманчивыми предложениях могут скрываться юридические ловушки с серьёзными последствиями для карьеры и личной жизни.
Источник: Japan Times
