Shein и Temu сокращают свою активность в США на фоне введения новых пошлин и перераспределяют рекламные бюджеты на Европу и Бразилию. Эксперты считают, что это сигнализирует о глобальной смене приоритетов китайских платформ.

Экономическое давление со стороны США вынуждает китайские платформы Shein и Temu менять свои глобальные стратегии.

Согласно данным Sensor Tower, в апреле обе компании значительно увеличили расходы на цифровую рекламу в Великобритании и Франции: расходы Shein выросли на 35%, а Temu — на 40% и 20% соответственно. В годовом исчислении эти показатели ещё более впечатляющие: расходы Shein удвоились в Великобритании и выросли на 45% во Франции, в то время как Temu увеличил рекламные бюджеты на 115% во Франции.

Основной причиной изменений стала отмена льготы de minimis, которая позволяла импортировать товары стоимостью до $800 в США без пошлин. Эта лазейка сыграла ключевую роль в успехе брендов на американском рынке, где они предлагали платья за $12 и аксессуары за $5, что ставило под угрозу цены крупных игроков, таких как Gap, Zara и H&M.

Еще в марте Shein и Temu начали снижать рекламные расходы в США. В первой половине апреля, например, расходы Temu на рекламу в соцсетях снизились на 31%, в то время как Shein увеличил рекламные бюджеты на 140% в Бразилии по сравнению с прошлым годом.

Несмотря на рост числа загрузок их приложений (Shein +25%, Temu — более чем в два раза), рост числа ежедневных активных пользователей составил всего 5% и 10% соответственно. Это вызывает беспокойство у экспертов: компании теряют не только прибыль, но и лояльность пользователей.

Профессор маркетинга Кимбер Мадераццо полагает, что Shein и Temu не смогут продолжать сохранять высокие темпы роста в США. Теперь они не борются за привлечение новых американских клиентов, а стремятся удержать тех, кого уже имеют, перераспределяя ресурсы на новые регионы.

Особенно агрессивная рекламная стратегия наблюдается в Бразилии: расходы Temu на рекламу в этом регионе в 800 раз превышают те, что были в прошлом году. Эксперты считают, что это является прямым ответом на действия Shein, который в своё время таким же образом реагировал на выход Temu на американский рынок в 2022 году.

Источник:Reuters

Министерство юстиции США предложило компании Google продать свои продукты AdX (рекламная биржа) и DFP (сервер для показа рекламы) после того, как суд установил, что компания “незаконно доминирует” на двух ключевых рынках онлайн-рекламы.

Минюст отметил, что такие меры, включая обязательную продажу части бизнеса, необходимы для прекращения предполагаемой “монополии Google” и восстановления “конкуренции” на рынках рекламных платформ и серверов для издателей.

Google в ответ заявила, что поддерживает менее радикальные меры, например, предоставление конкурентам доступа к ставкам в реальном времени. Однако компания утверждает, что прокуроры не имеют правовых оснований для принуждения к продаже части бизнеса.

«Дополнительные предложения Минюста о продаже наших рекламных сервисов противоречат выводам суда, не имеют юридических оснований и приведут к ущербу как для издателей, так и для рекламодателей», — заявила Ли-Энн Малголланд, вице-президент Google по вопросам регулирования, в интервью Reuters.

AdX (Ad Exchange) — это платформа, где издатели могут продавать неиспользованное рекламное пространство в реальном времени. DFP (сервера для издателей) — это системы, которые сайты используют для хранения и управления своей цифровой рекламой.

Эти технологии позволяют новостным ресурсам и другим онлайн-платформам зарабатывать деньги на продаже рекламы.

В прошлом году Google предложила продать AdX, чтобы избежать антимонопольного расследования в ЕС, но европейские издатели посчитали это предложение недостаточным.

Источник:Reuters

В первом квартале 2025 года итальянская компания Lamborghini, специализирующаяся на спортивных автомобилях, увеличила выручку на 29,6%, доведя её до 895,2 млн евро. Об этом сообщает Reuters.

Ключевым фактором роста стали новые гибридные модели Revuelto и Urus SE, которые демонстрируют высокий спрос на глобальном рынке.

Операционная прибыль выросла на 32,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 248,1 млн евро.

За первые три месяца года Lamborghini передала клиентам 2 967 автомобилей. Самый значительный рост продаж зафиксирован в Америке — на 21%. В регионе EMEA поставки увеличились на 7% (до 1 368 машин), а в регионе APAC — на 14% (до 565 автомобилей).

Финансовый директор Lamborghini Паоло Пома отметил: «2025 год стартовал уверенно, что подтверждает устойчивость нашего финансового курса».

Источник:Reuters