Крупнейший мировой онлайн-ретейлер Amazon объявил о кардинальном изменении в правилах использования премиальной подписки Prime. С 1 октября 2025 года компания полностью прекращает действие программы, которая позволяла владельцам подписки предоставлять право на бесплатную доставку людям, не проживающим с ними по одному адресу.

Данное решение стало частью глобальной стратегии компании по оптимизации сервиса и увеличению прибыльности подписочной модели. Ранее аналогичные меры по ограничению совместного использования аккаунтов уже принимали такие международные гиганты, как Netflix и Disney+.

Суть изменений

Вместо прежней системы Amazon полностью переходит на модель «Семейная подписка» (ранее известную как Amazon Household). Новая программа позволяет делиться преимуществами подписки только в рамках одного домохозяйства. Владелец аккаунта может добавить одного взрослого (супруга, родственника или соседа по комнате), до четырёх подростков (при условии, что их аккаунты были добавлены до 7 апреля 2025 года) и до четырёх детских профилей.

Для пользователей, которые годами пользовались преимуществами подписки Prime от друзей или родственников, живущих отдельно, это означает необходимость либо оформлять виртуальное общее домохозяйство в системе Amazon, либо приобретать собственную подписку.

Компания предлагает бывшим участникам программы специальные условия перехода. В период с 5 сентября по 31 декабря 2025 года они могут оформить собственную годовую подписку со скидкой — первый год всего за 14,99 долларов вместо стандартных 139. После окончания акционного периода подписка автоматически продлится по обычному тарифу.

Для тех, кто не готов платить полную стоимость, существуют льготные тарифы. Студенты и молодые люди в возрасте 18-24 лет могут подписаться за 7,49 доллара в месяц или 69 долларов в год. Получатели государственной помощи имеют право на специальную ставку 6,99 доллара в месяц.

Причины и последствия изменений

Решение было принято на фоне сообщений о том, что Amazon не достигла плановых показателей по привлечению новых подписчиков Prime в США во время расширенной распродажи Prime Day в июле 2025 года. Аналитики крупных инвестиционных компаний предполагают, что для увеличения доходов компания может повысить стоимость подписки уже в 2026 году.

Одновременно Amazon инвестирует более 4 миллиардов долларов в расширение сети доставки, чтобы обеспечить доставку в тот же день и на следующий день для тысяч небольших городов и сельских районов США к концу 2025 года. Эти улучшения должны компенсировать пользователям потерю возможности совместного использования подписки.

Что входит в подписку сегодня

Помимо бесплатной ускоренной доставки, подписчики Prime получают доступ к обширной медиатеке Prime Video, сервису для чтения Prime Reading, музыкальному сервису Amazon Music, эксклюзивным предложениям и раннему доступу к распродажам. Также доступны специальные скидки в магазинах Whole Foods и Amazon Fresh, бесплатная подписка на сервис доставки еды Grubhub+ и множество других преимуществ.

Для получения дополнительной информации можно ознакомиться с официальными заявлениями Amazon на сайте компании и в обновлённой справочной документации.