Seattle Mariners расширяют программу тематических вечеров, делая ставку не только на бейсбольных фанатов, но и на поклонников популярных культурных франшиз. В расписании команды появились мероприятия, посвящённые Hello Kitty, Care Bears, Daniel Tiger, Filipino Night и даже «Fourth Wing» — популярной серии фэнтези-романов.

По словам старшего менеджера Mariners по групповым мероприятиям Александры Лэйман, команда внимательно следит за интересами сообщества и трендами в соцсетях. Иногда именно необычные идеи становятся самыми успешными.

Особенно высокий интерес в этом сезоне вызывают Hello Kitty Night, Fourth Wing Night и Filipino Night. Только на Hello Kitty Night уже продано около 8 тысяч билетных пакетов, включающих вход на матч и эксклюзивный сувенир. В клубе ожидают, что общее число участников этого вечера достигнет 12 тысяч.

В отличие от обычных раздач подарков у входа, тематические пакеты гарантируют болельщикам коллекционный мерч при покупке билета. Это уже создало вторичный рынок: некоторые сувениры Mariners с прошлых акций, включая сумки Hello Kitty и тематические джерси, перепродаются онлайн по заметным ценам.

Лэйман отмечает, что Major League Baseball помогает клубам с партнёрствами и лицензиями, а команды также обмениваются идеями между собой.

Подготовка к таким мероприятиям начинается задолго до сезона. Mariners рассматривают десятки идей, затем выбирают несколько наиболее перспективных, но список акций продолжает меняться.

Одним из потенциальных хитов Лэйман называет Fourth Wing Night, посвящённый популярной книжной серии. По её словам, книжные фанатские события могут стать важным направлением будущих промоакций.

В Mariners подчёркивают, что цель таких вечеров — привлечь к бейсболу новую аудиторию и показать, что матчи команды открыты для самых разных сообществ.