Samsung, сохранявшая лидерство на мировом рынке телевизоров последние два десятилетия, столкнулась с усилением конкуренции со стороны китайских производителей, в первую очередь TCL. По итогам 2025 года поставки телевизоров Samsung сократились на 3%, и ее доля на глобальном рынке снизилась до 17%.

Китайский бренд TCL, напротив, увеличил долю с 13% до 16%, благодаря активной экспансии на зарубежные рынки, расширению модельного ряда и фокусе на доступные устройства с оптимальным соотношением цены и качества. Эксперты отмечают, что успех TCL также объясняется сокращением присутствия таких конкурентов, как Sony, что открывает новые возможности для китайского бренда.

Hisense сохранила третье место с долей 10%, но столкнулась с падением поставок на 13% из-за сильной зависимости от внутреннего китайского рынка, где спрос на телевизоры за год упал почти на четверть. LG показала положительную динамику: отгрузки выросли на 7%, а доля рынка увеличилась с 8% до 9%.

По прогнозам Counterpoint Research, в 2026 году Samsung, скорее всего, сохранит лидерство, но конкуренция со стороны китайских брендов усилится. TCL, Hisense и Xiaomi планируют расширять сегменты Mini LED и телевизоров с крупными диагоналями — устройств, пользующихся наибольшим спросом.

Новые технологии, такие как Micro RGB, позволят отказаться от классической подсветки с белыми светодиодами и цветными фильтрами, обеспечивая более точную цветопередачу и высокую яркость, что может изменить расстановку сил на рынке телевизоров.

Источник: counterpointresearch.com