Сиэтлский бренд Transcend делает ставку на устойчивую моду и «вторую жизнь» тканей

Сиэтлская марка одежды Transcend предлагает альтернативу привычной модной индустрии — вместо сезонной гонки и перепроизводства здесь делают ставку на устойчивость и сокращение текстильных отходов. Бренд вошёл в список 100 лучших малых бизнесов по версии Торговой палаты США, а возглавляет его основательница Назия Сиддики, которая соединяет в своих изделиях культурное наследие и экологичный подход.

«Мы много говорим о мудрости ремёсел и традиционных техник: если разбираться в этих процессах, они изначально устойчивые и “цикличные”», — объясняет Сиддики.

Будущая предпринимательница выросла в Индии, наблюдая, как её мать выбирала ткани и шила одежду для дочерей. В США она переехала в 15 лет, а затем построила 15-летнюю корпоративную карьеру — в том числе работала в Amazon Fashion. Собственный бренд Сиддики запустила после рождения дочери, решив, что не хочет быть частью «эксплуатативных систем» индустрии моды.

Transcend производит одежду из натуральных тканей, используя deadstock (нераспроданные остатки тканей) и апсайклинг. Один из популярных товаров — бомберы, которые проходят длинный путь трансформации: когда-то это были сари, затем из них делали лоскутные одеяла, а теперь — куртки.

Отдельный принцип компании — социальная составляющая. Бренд сотрудничает со швеями-беженками, давая им возможность получить работу и профессиональный опыт. «Я хочу, чтобы у тех, кто хочет превратить это в профессию, была возможность сделать это через нас», — отмечает Сиддики.

Проблема, на которую ориентируется Transcend, растёт год от года. По оценке Агентства по охране окружающей среды США, объём текстильных отходов увеличился более чем на 50% за последние 25 лет. А Seattle Public Utilities сообщает, что жители и бизнес в регионе ежегодно выбрасывают свыше 13 тысяч тонн текстиля. Для Сиддики это не только вызов, но и шанс: больше сырья — значит, больше возможностей создавать вещи и рабочие места.

«Если мы сумеем использовать этот ресурс, индустрия сможет развернуться в сторону устойчивости — и это будет лучше и для людей, и для планеты», — говорит она.

Сейчас Transcend строит гиперлокальную цепочку поставок: команда составляет карту источников текстильных отходов в Сиэтле и старается сделать качественные материалы многоразового использования доступными и для других компаний. В дальнейшем бренд планирует расширять эту модель на другие города, продвигая более устойчивый подход к производству одежды.

Источник:KOMO NEWS