Спор между Patagonia и экоактивисткой Pattie Gonia вызвал бурную дискуссию в США

Незадолго до начала Месяца гордости в США дрэг-исполнительница и экологическая активистка Pattie Gonia выступила с публичным заявлением о судебном иске со стороны компании Patagonia. В опубликованном видео она обвинила бренд в попытке «стереть активиста», что вызвало активные обсуждения в социальных сетях.

Pattie Gonia, настоящее имя которой Уин Уайли, живет в Бенде (штат Орегон) и известна своей деятельностью в сфере защиты климата. На TikTok и Instagram у нее почти три миллиона подписчиков. Популярность ей принесло видео 2018 года, в котором она отправилась в поход на высоких каблуках.

Сегодня активистка выпускает образовательный контент о климатических изменениях, организует экологические мероприятия и участвует в сборе средств для природоохранных организаций.

Компания Patagonia утверждает, что использование имени Pattie Gonia для продажи одежды и сувенирной продукции нарушает ее права на товарный знак и может вводить потребителей в заблуждение.

Иск был подан 21 января. В нем приводятся примеры, которые, по мнению компании, свидетельствуют о путанице среди покупателей. Однако широкое внимание к делу возникло только после того, как Pattie Gonia публично рассказала о судебном процессе 27 мая.

Конфликт начался после того, как в сентябре 2025 года исполнительница подала заявку на регистрацию товарного знака Pattie Gonia для использования в том числе в сфере продажи одежды.

Согласно материалам дела, представители Patagonia еще в 2022 году связывались с активисткой после ее совместной благотворительной кампании с брендом Hydro Flask. Тогда компания попросила не использовать логотип Patagonia, фирменный шрифт и название Pattie Gonia на коммерческой продукции. Спустя три года стороны вновь вернулись к этому вопросу после запуска продаж одежды под брендом Pattie Gonia.

Активистка назвала иск односторонним и заявила, что он искажает факты и ставит под сомнение ее личную репутацию.

Эксперты отмечают, что подобные споры нередко возникают в сфере интеллектуальной собственности. В прошлом крупные компании уже судились с брендами, названия которых напоминали известные торговые марки. По словам специалистов, правообладатели часто вынуждены защищать свои товарные знаки, чтобы не ослабить их юридическую защиту в будущем.

После заявления Pattie Gonia в интернете развернулась масштабная дискуссия. Часть пользователей выступила в поддержку активистки, считая действия Patagonia несправедливыми по отношению к известному защитнику климата и представителю ЛГБТК+-сообщества. Некоторые даже начали демонстративно отказываться от продукции бренда.

Однако другая часть комментаторов и экспертов после ознакомления с материалами дела пришла к выводу, что спор имеет преимущественно юридический, а не политический характер.

Отдельное внимание привлекло происхождение названия Patagonia. Компания получила свое имя в честь региона Патагония, расположенного на территории Аргентины и Чили. Несмотря на географическое происхождение названия, бренд зарегистрировал товарный знак еще в 1970-х годах и с тех пор последовательно защищает его в судах.

В последние недели стороны сделали несколько шагов навстречу друг другу. Pattie Gonia заявила, что готова отозвать заявку на регистрацию товарного знака, если Patagonia прекратит судебное разбирательство. В свою очередь компания выразила сожаление по поводу негативной реакции и подчеркнула, что не стремится причинить вред представителям ЛГБТК+-сообщества.

Patagonia также заявила, что готова отказаться от иска, если исполнительница прекратит использовать название Pattie Gonia, логотипы и фирменное оформление бренда при продаже товаров. Активистка согласилась отказаться от использования логотипа и шрифта компании, однако не намерена отказываться от своего сценического имени.

Эксперты считают, что наиболее вероятным и выгодным для обеих сторон вариантом остается внесудебное соглашение, которое позволит избежать длительного и дорогостоящего судебного процесса.

Источник:KOMO NEWS