Из-за введённых Трампом пошлин Temu и Shein теряют позиции на рынке США и переориентируются на ЕC

Китайские онлайн-ритейлеры Temu и Shein начали смещать акцент на европейский рынок на фоне роста торгового давления со стороны США, вызванного политикой Дональда Трампа, которая особенно затронула трансграничные маркетплейсы.

По словам Ананда Кумара, заместителя директора по исследованиям в Coresight Research, усиливающиеся регуляторные и тарифные барьеры в США заставили Temu и Shein переориентироваться на Европу и Великобританию. Однако обе компании практически сразу столкнулись с аналогичными проблемами и в этом регионе.

В последние недели в Европейском союзе против Temu и Shein были поданы жалобы, в которых платформы обвиняются в недобросовестной деловой практике. Кроме того, ЕС рассматривает введение фиксированного сбора в размере двух евро на ранее беспошлинные мелкие посылки — именно такого типа, которые массово отправляются с этих площадок.

Эксперты предупреждают, что подобные меры могут негативно сказаться на трансграничной онлайн-торговле, аналогично тому, как США отменили льготные тарифы и ввели новые пошлины до 54%.

«Тариф в 2 евро от ЕС — это не просто символическая мера. Это продуманная регуляторная инициатива, цель которой — сдержать лавинообразный рост сверхдешевой онлайн-торговли. Это может существенно изменить бизнес-модель таких игроков, как Shein и Temu, в ближайшие 2–3 года», — отмечают аналитики.

Несмотря на возможные регуляторные барьеры, обе компании наращивают маркетинговые бюджеты в Европе, особенно в Великобритании и Франции. По данным Consumer Edge, в мае 2025 года траты американских потребителей на Temu снизились на 36% по сравнению с прошлым годом, а на Shein — на 13%. Зато в Европе наблюдается обратная динамика: расходы на Temu в ЕС выросли на 63%, в Великобритании — на 38%. У Shein рост составил 19% и 42% соответственно.

Платформы продолжают активно развиваться в регионе: увеличивают расходы на рекламу, расширяют логистическую инфраструктуру и внедряют локализованные бизнес-модели.

Ранее, в декабре 2024 года, Европейская комиссия объявила о намерении усилить надзор за деятельностью Temu и Shein. Среди рассматриваемых мер — введение нового налога на цифровую торговлю и административного сбора за каждую отправку.

Источник:CNBC