Connect with us

Новости Вашингтона

Как реклама превратила Rainier Beer в символ Тихоокеанского Северо-Запада

Хотя пиво Rainier уже 27 лет не производится в Сиэтле, бренд по-прежнему остается одним из самых узнаваемых символов региона. Его популярность во многом обеспечила серия необычных рекламных роликов 1970–1980-х годов, а исторические связи марки с Такомой продолжают поддерживать местные бары, кинематографисты и бейсбольная команда Tacoma Rainiers.

Published

on

новости штата Вашингтон на slavigo.com

Владельцы бара 1111 в районе Хиллтоп в Такоме, братья-близнецы Джастин и Робби Петерсоны, давно увлечены историей Rainier Beer. В отдельной комнате в глубине заведения стены украшены банками, крышками и плакатами с фирменной красной буквой «R», а на экране непрерывно показывают старые рекламные ролики марки.

Хотя Rainier не варят в Сиэтле с 1999 года, бренд до сих пор воспринимается как неотъемлемая часть культуры Тихоокеанского Северо-Запада. Значительную роль в этом сыграли около 120 необычных рекламных роликов, созданных агентством Heckler Associates в период с 1974 по 1987 год.

В них банки и бутылки Rainier превращались в героев небольших кинематографических историй. «Дикие Rainier» бегали по горам и лесам, переправлялись через реки и появлялись перед рыбаками подобно китам. В одном из самых известных роликов звук мотоцикла складывался в протяжное «Raaainier Beeer», пока водитель удалялся по дороге на фоне горы Рейнир.

Другие рекламные кампании представляли лягушек, квакающих название бренда, соревнования гигантских пивных банок и пародии на популярные фильмы. В нескольких роликах снялся актер Микки Руни, который охотился на «диких Rainier» или появлялся в образе героя вестерна.

Братья Петерсоны вместе с режиссером Айзеком Олсеном посвятили культурному феномену документальный фильм «Rainier: A Beer Odyssey». Для картины создатели восстановили ранее считавшиеся утраченными архивные материалы.

Фильм показали в десятках кинотеатров Вашингтона, а также в Аляске, Орегоне, Вайоминге и Калифорнии. Авторы намеренно не размещают картину на стриминговых платформах, поскольку считают, что ее следует смотреть на большом экране и одновременно поддерживать независимые кинотеатры.

В Такоме документальный фильм регулярно демонстрируют в Blue Mouse Theatre. Еще один показ запланирован на 12 ноября в историческом музее города.

Братья также готовят книгу, посвященную ежегодному уличному фестивалю R-Day в Сиэтле — крупнейшему региональному празднику поклонников Rainier Beer. Выход издания намечен на 12 сентября.

Джастин и Робби выросли в Такоме и всю жизнь прожили в городе. Среди наиболее ценных предметов их коллекции — оригинальная красная клетчатая рубашка из знаменитого рекламного ролика с мотоциклом.

По словам Джастина, образ бренда запомнился ему еще в детстве благодаря большой красной букве «R», которую было видно с межштатной автомагистрали I-5 по дороге в Сиэтл.

Робби отметил, что до появления массовой культуры микропивоварен выбор местного пива был сравнительно ограниченным. Наличие горы Рейнир на упаковке делало напиток особенно близким жителям региона.

Сегодня Rainier остается одним из самых продаваемых сортов в баре 1111. Его предлагают в банках, бутылках и на разлив.

Несмотря на то что производство давно перенесено из Вашингтона, владельцы заведения по-прежнему считают Rainier «своим» пивом. Для них образ шагающей бутылки стал таким же региональным мифом, как снежный человек.

Связь Rainier Beer с бейсболом Такомы

Название бейсбольной команды Tacoma Rainiers напрямую связано с горой Рейнир, однако история бренда и спорта тесно переплетена.

Предшественник клуба, команда Seattle Rainiers, получил это название в 1938 году после того, как ее приобрел владелец компании, выпускавшей Rainier Beer. Последний матч Seattle Rainiers состоялся в 1968 году.

Современный логотип Tacoma Rainiers с красной буквой «R» появился в 1995 году. По словам президента клуба Аарона Артмана, он отличается от знака пивной марки, однако визуальное сходство оказалось выгодным обеим сторонам.

Сейчас Rainier Beer на стадионе команды не продается. Артман объяснил это стремлением предлагать болельщикам как известные национальные марки, так и пиво небольших производителей из Такомы и южной части региона Пьюджет-Саунд. При высоком спросе клуб готов пересмотреть решение.

Более века истории

История Rainier Beer началась в 1878 году — за 11 лет до образования штата Вашингтон.

Первой коммерческой пивоварней Сиэтла была Washington Brewery, открытая в 1854 году и переименованная в Seattle Brewery в 1872-м. Бренд Rainier появился шесть лет спустя, а в 1883 году его приобрели основатели Seattle Brewing and Malting Co.

Производство продолжалось до 1916 года, когда в штате Вашингтон ввели сухой закон. Некоторое время Rainier варили в Сан-Франциско, а после введения общенационального запрета компания перешла на безалкогольную продукцию. Часть производства была перенесена в Канаду.

После отмены сухого закона в 1933 году бизнес начал восстанавливаться. В 1938 году канадские пивовары Фриц и Эмиль Сик приобрели Seattle Brewing and Malting Co. и возобновили производство Rainier в Сиэтле.

В том же году компания стала первой пивоварней в штате Вашингтон, начавшей продавать пиво в металлических банках.

К 1960–1970-м годам Rainier стал уступать позиции крупным национальным маркам. Тогда компания запустила рекламную кампанию под руководством дизайнера Терри Хеклера. Именно эти ролики вернули бренду популярность и прочно закрепили его в массовой культуре региона.

В 1977 году пивоварню Rainier продали компании G. Heileman Brewing Co. за 8 млн долларов. Через два года новый владелец закрыл старейшую пивоварню Columbia Heidelberg в Такоме, а производство марок Heidelberg и Columbia перенесли в Сиэтл.

Позднее бренд перешел к Pabst Brewing Co., которая закрыла сиэтлский завод Rainier в 1999 году.

Светящаяся красная буква «R», установленная на крыше пивоварни возле I-5 в 1954 году, была снята в 2000-м, когда здание арендовала компания Tully’s. Ее заменили зеленой буквой «T». В 2013 году после смены владельца символ Rainier вернули на крышу, а оригинальный знак сегодня выставлен в районе Саут-Лейк-Юнион.

В настоящее время Rainier Beer производится компанией Pabst в Ирвиндейле, штат Калифорния. Несмотря на это, напиток остается одним из самых популярных сортов пива на рынке Тихоокеанского Северо-Запада и продолжает ассоциироваться с историей, рекламой и культурой штата Вашингтон. Источник: Thenewstribune
Continue Reading
Advertisement

Новости Вашингтона

В Seattle обсуждают финансирование безопасности улиц на 14 миллионов долларов

Член городского совета Rob Saka предложил поправки к бюджету, включая возврат средств на ремонт выбоин и локальные дорожные проекты.

Published

on

Ремонт дорожного покрытия на улице Seattle

В городском совете Seattle обсуждается пакет бюджетных поправок, который предусматривает 14 миллионов долларов на безопасность улиц и восстановление финансирования ремонта выбоин. Инициативу представил член совета Rob Saka, представляющий районы West Seattle и South Seattle.

Предложения входят в набор из 20 поправок к проекту бюджета мэра Katie Wilson на 2027–2028 годы. Пока это инициатива одного из членов совета, а не утверждённые расходы: окончательное решение предстоит принимать всему городскому совету.

На что предлагается выделить деньги

Главный пункт — восстановление District Project Fund с объёмом 14 миллионов долларов на два года. По предложенной схеме деньги распределяются поровну между семью округами Seattle и предназначены для проектов дорожной безопасности на уровне районов.

Отдельно предлагается вернуть 1,3 миллиона долларов на ремонт выбоин. По словам Saka, сокращение этой статьи на 29 процентов может снизить способность города оперативно реагировать на обращения о повреждении покрытия.

Другие элементы пакета

Поправки также включают 500 тысяч долларов на уборку и благоустройство коммерческих кварталов West Seattle и 235 тысяч долларов на контролируемую стену для художественных росписей и образовательных мероприятий в Delridge.

Кроме того, Saka предлагает финансирование камер контроля дорожного движения на Alki, расширение досуговых программ и подготовительные работы над постоянным центром помощи ветеранам. Полная стоимость всех поправок и источники покрытия каждой из них в опубликованном сообщении не приводились.

Что будет с бюджетом

Администрация Wilson пытается решить проблему дефицита General Fund и предусматривает сокращения расходов и штатных позиций. Совет должен сопоставить новые предложения с уже заявленными бюджетными обязательствами.

Общественные слушания назначены на 5 ноября. Ожидается, что окончательный бюджет будет утверждён к началу декабря. Пока конкретные дорожные проекты и суммы остаются предметом обсуждения.

Читайте также: Другие новости штата Вашингтон.

Continue Reading

Новости Вашингтона

Прокуратура King County открыла онлайн-портал для потерпевших по уголовным делам

Новая защищённая система позволит потерпевшим следить за ходом части уголовных дел и получать уведомления о заседаниях.

Published

on

Онлайн-сервис прокуратуры King County для потерпевших

Прокуратура King County представила защищённый онлайн-портал, через который потерпевшие по уголовным делам смогут получать важные сведения о ходе разбирательств. Инициатива призвана уменьшить зависимость от телефонных звонков, бумажных писем и самостоятельного поиска документов в судебных системах.

По словам окружного прокурора Leesa Manion, цифровой сервис должен сделать реализацию прав потерпевших более удобной. На первом этапе система охватывает дела о тяжких преступлениях взрослых, дела несовершеннолетних и некоторые менее тяжкие уголовные процессы. Для взрослых дел указан порог — обвинения, предъявленные после 13 октября.

Какие сведения будут доступны

Через портал предусмотрен доступ к информации по делу и уведомлениям о предстоящих судебных заседаниях. Пользователь может выбрать текстовые сообщения или электронную почту. Это позволяет заранее планировать поездку в суд, отпуск с работы и уход за детьми.

Доступ может предоставляться не только непосредственному потерпевшему, но и уполномоченным представителям, ближайшим родственникам погибших, опекунам детей и уязвимых взрослых. Конкретная возможность пользования системой зависит от категории дела.

Почему появился новый сервис

Представители прокуратуры указывают, что сотрудников по сопровождению потерпевших недостаточно для назначения персонального специалиста каждому делу. Из-за этого потерпевшие по имущественным преступлениям и другим категориям иногда вынуждены сами выяснять процессуальные подробности.

Новый инструмент не заменяет работу адвокатов и специалистов поддержки, но позволяет сделать часть обновлений доступной без обращения к конкретному сотруднику.

Кому продолжат сообщать отдельно

Прокуратура предусмотрела исключения для дел, в которых прямой контакт может создать угрозу безопасности. Пострадавшие, с которыми работает Special Assault Unit, также будут получать информацию по отдельному механизму.

Ранее, в июне 2024 года, King County запустил другой цифровой инструмент — портал обращений за судебными защитными предписаниями. Новый сервис расширяет практику электронного доступа к правовой информации, но выполняет иную функцию.

Читайте также: Другие новости штата Вашингтон.

Continue Reading

Новости Вашингтона

В Kenmore расследовали кражу и подделку чеков на сумму более 40 тысяч долларов

Следователи Kenmore заявили о подозреваемой в похищении чеков из почтовых ящиков жителей Kenmore и Bothell.

Published

on

Проверка почтовых ящиков в Kenmore

Полиция Kenmore сообщила, что направила материалы прокурорам после расследования серии краж чеков из почтовых ящиков в Kenmore и Bothell. Общая сумма обнаруженных похищенных и изменённых чеков, по данным следствия, превышает 40 тысяч долларов.

Кражи, по информации правоохранителей, произошли в конце августа. Следователи считают, что женщина забирала чеки из частных почтовых ящиков, меняла указанные в них данные и затем обналичивала документы, получив таким образом тысячи долларов. На 27 октября речь шла о передаче материалов для предъявления обвинений, а не о состоявшемся приговоре.

Как полиция вышла на подозреваемую

Детектив установил предполагаемую участницу схемы в ходе расследования. Для получения доказательств использовалась серия судебных ордеров на обыск. Подробности финансовых операций и сведения о количестве пострадавших в первом опубликованном сообщении не раскрывались.

Полиция также заявила, что у подозреваемой имеется значительная история предыдущих осуждений, включая дела о подделке документов и краже личности. Эти сведения приводит ведомство; в новом деле вина женщины должна оцениваться отдельно.

Чем опасна подделка почтовых чеков

Чеки, оставленные в частном ящике для отправки, могут попасть к злоумышленнику раньше, чем их заберёт почтовая служба. Изменение получателя или других реквизитов способно привести к списанию средств, которое отправитель заметит лишь после проверки банковского счёта.

Полиция рекомендует не оставлять чеки на оплату в личных почтовых ящиках, даже если они запираются. Жителям также следует внимательно проверять движения по счетам и своевременно сообщать банку о подозрительных операциях.

Статус расследования

Официальное сообщение не содержало данных о финальном судебном решении и не называло дату предполагаемого разбирательства. Пока речь идёт о выводах полиции и материалах, переданных в прокуратуру.

Читайте также: Другие новости штата Вашингтон.

Continue Reading
Advertisement

В тренде