Онлайн-ритейлеры Temu и Shein, которые ранее демонстрировали стремительный рост числа пользователей в США, столкнулись с заметным спадом после введения высоких пошлин на китайские товары и закрытия налоговых лазеек, благодаря которым компании могли продавать дешевле конкурентов. Об этом сообщает Financial Times.

Согласно аналитической компании Sensor Tower, количество активных пользователей Temu в США с марта по июнь сократилось на 51% — до 40,2 миллиона. У Shein за тот же период наблюдается снижение на 12%, до 41,4 миллиона.

За последние пять лет Shein и Temu разработали новую модель электронной коммерции, радикально изменившую розничный рынок Запада. Обходя импортные пошлины, они напрямую отправляли товары из Китая покупателям в виде отдельных посылок. Низкие цены и масштабная реклама в соцсетях позволили им быстро завоевать миллионы клиентов.

Shein планировал провести первичное публичное размещение акций (IPO), однако не получил поддержки регуляторов США и Великобритании. По данным Reuters, компания рассматривает возможность выхода на биржу в Гонконге, но официальных комментариев по этому поводу не поступало.

2 мая президент Дональд Трамп отменил в США льготный режим для недорогих посылок из Китая и Гонконга («de minimis»), назвав его «большим мошенничеством». Вместо беспошлинного ввоза товаров стоимостью до 800 долларов была введена пошлина в размере 90%, позднее сниженная до 30% в рамках смягчения торгового конфликта.

В ответ Temu изменил модель работы в США, прекратив поставки из Китая и начав сотрудничать с продавцами на территории страны.

Снижение числа пользователей Temu и Shein также связано с резким сокращением рекламных расходов: Temu сократил рекламный бюджет в США на 87%, Shein — на 69% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В 2024 году обе компании ранее входили в топ-11 крупнейших цифровых рекламодателей в США, теперь они уже не входят в первую 60-ку.

На фоне ухудшения ситуации на американском рынке Temu и Shein активизируют свои позиции в Европе. В июне количество пользователей Temu во Франции выросло на 76%, в Испании — на 71%, а в Германии — на 64% по сравнению с аналогичным месяцем прошлого года. Активность пользователей Shein в Великобритании, Германии и Франции увеличилась от 13% до 20%.

Источник: Financial Times